原题:田海:企业名称注册商标的优缺点

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企业全称通常由行政区划、品牌名称、行业或业务特征和组织形式四部分组成。为了商业化,一些企业认为企业全名已经可以传递商品或服务来源的***,或者由于缺乏专业知识,无法区分企业全名和商标,因此,他们在实际操作中往往会注册和申请某种商标,即试图将企业的全名或名称注册为商标。

根据《商标法》对商标的定义,商标必须能够区分商品和服务的来源,因此需要具有显著性。企业全称所包含的行政区划、行业或业务特点、组织形式等没有显著特征,只有字体大小通常比较容易识别。因此,从一定程度上讲,一个企业的全称作为一个整体似乎具有显著的特点,这也有注册为商标的基础。

但在审查企业全名商标注册申请的实践中,是这样吗?

去年4月,商标评审委员会发布了“2017年商标评审20件典型案例”,其中一件涉及企业全名商标申请。

本案是“上海人寿保险股份有限公司及其商标批驳答辩案”争议商标“上海人寿保险股份有限公司”于2016年2月被上海人寿保险股份有限公司申请注册,并指定用于意外保险承保等36类服务。经审查,商标局驳回了该争议商标的注册申请。上海人寿保险公司不服,遂向商评委提交了复审意见。

经审理,商评委认为,涉案商标在保险经纪、保险承销等指定服务中使用时,不易被消费者认定为表明服务来源的标志。它缺乏商标的鲜明特征。根据我国《商标法》的规定,属于不能作为商业商标注册的商标,且本案证据不足以证明争议商标已在此基础上使用的,决定驳回该争议商标的注册申请。

由此可见,本案之所以成为经典案例,应该与企业全名注册为商标是否具有显著特征有关。那么在实际审查实践中,如何正确对待企业全名注册商标呢?首先,我们需要了解:

为什么许多公司的名称和商标不一致?

有三个原因

1、 公司名称核准和商标注册是两套审查制度

企业名称由省级工商行政管理局核准,一般采取“行政区划+企业名称+行业类型”的形式。由于企业名称一般由省级工商行政管理局管理,且预先划分了“行政区划”,因此“跨省重复名称”是合法的,这与“注册商标在**的排他性”不同。

因此,即使企业名称被批准,商标也不能注册。

2、 公司名称的批准通常比商标注册时间短

从办理时间来看,商标注册还需要一年时间,而注册公司不可能花这么长时间,所以会有很长的时间差。当时,我们可以知道当时是否可以批准,省名核查是在三天之内。

从程序上看,如果要注册商标,通常先注册公司,也就是说,公司名称审批总是在商标注册之前。

因此,往往是在公司名称被核准后,与企业名称相同或者近似的商标已经被他人注册,企业必须采取不同的商标名称进行注册。

3、 客观地说,商标注册的成功率远低于公司名称核准

这主要是由于法律对审查范围和地区规定的不同。商标保护的范围是**性的。因此,审查规定不得与在**同一或者类似商品、服务中注册或者申请的商标相同或者近似,企业名称不得与登记机关管辖范围内同行业注册的企业名称相同或者近似。

因此,商标注册的成功率远远低于公司名称核准。在这样的比例下,一旦商标注册不能通过,企业只能选择重新选择商标名称进行注册。

商标审查中,企业全称商标申请主要分为两类。

2商标由企业全称等要素构成;

在商标权审查中,一般从商标名称、商标名称两个方面进行审查,视为与前述词语相似);此外,商标中企业名称的全称应当与申请人名称的含义完全一致

但由于“上海人寿保险股份有限公司与查特”商标反驳答辩案被视为一个典型案例,我们可以将其视为审查部门对企业全名能否注册为商标的一定指导。虽然这一问题在考试、评价和司法实践中一直存在争议,但可以作为一个参考的例子。

从本案来看,我们可以认为,审查部门不应将企业全名注册为商标,主要考虑以下两个方面:

1、 标识中只包含企业全称或者显著部分仅为企业全称的,不认为具有商标的显著特征。

商标的显著特征强调商标符号本身具有区分商品或者服务来源的功能,使相关公众能够通过商标标识在商品或者服务与特定来源之间建立稳定的关系,使消费者能够意识到使用该商标的商品或服务来自同一供应商,但并不表明具体的供应商。

企业名称是指具体的经营实体。一般来说,消费者通过商标而不是企业名称来识别商品的来源,所以原则上,企业名称并不重要。除非能够证明企业名称是作为商标使用的,一般消费者都会将其作为标明来源的标志。

2、 企业名称注册为商标后,不仅会导致法律保护范围的冲突,还会导致消费者对货源的误解。

主要是指企业名称注册为商标时,会出现注册人许可、转让、更名等情况,消费者无法正确区分商品或服务的正确来源。

需要注意的是,商标权只具有产权特征,不具有个人性质,但企业名称具有个人属性,企业名称与公司实体关系密切,具有较强的依赖性。因此,如果企业将其注册为商标,会给后续管理带来一些问题。

根据《企业名称登记管理条例》,企业不得借用企业名称。企业名称随企业或企业的一部分转移,即企业名称与企业不可分割。根据《商标法》规定,商标注册人可以将商标许可他人使用或者转让,因此,按照《商标法》的规定,许可和转让含有企业名称的商标,其操作规程将突破注册管理的有关规定企业名称的变相使用,从而导致两套立法制度之间的冲突。同时,注册商标中的企业名称与注册商标所有人不一致,会导致消费者对商品来源的误解。

综上所述,虽然相关法律法规尚不完善,但企业全名是否可以注册为商标一直存在争议,但我们可以明显感觉到商标审查部门正在逐步收紧这方面的工作。

另一方面,从一般消费者的心理来看,在正常情况下,他们对企业全名和商品的认知大多是分离的,也就是说,大多数消费者能够意识到并接受企业的全称和商标可以分离,而他们没有这一点是合理的同名。因此,从这个角度看,将企业全名注册为商标的现象,远未达到消费者普遍认知的逆转程度。